Bella Hadid, svjetski poznata manekenka, nedavno se našla u središtu pravne bitke s Adidasom nakon kontroverzne reklamne kampanje. Sve je počelo kada je Adidas predstavio kampanju za retro patike SL72, koje su prvobitno lansirane za Olimpijske igre 1972. u Minhenu. Ova kampanja je izazvala burne reakcije zbog povezanosti s tragičnim događajem kada su palestinski teroristi ubili 11 izraelskih sportista.
Kontroverza oko kampanje
Adidas se suočio s kritikama zbog angažovanja Belle Hadid za promociju patika povezanih sa Minhenskim igrama. Ovaj potez izazvao je reakcije jer su Igre 1972. godine obilježene tragičnim događajem kada je grupa Crni Septembar napala izraelske sportiste. Hadid, poznata po svojim pro-palestinskim stavovima, smatrana je neodgovarajućim izborom za ovu kampanju, što je dodatno pojačalo negativne reakcije iz određenih krugova.
Bella Hadid je bila šokirana i povrijeđena zbog povezivanja sa tragičnim događajem. Njen pravni tim tvrdi da je kampanja nanijela ozbiljnu štetu njenom ugledu, te su odlučili da tuže Adidas za narušavanje ugleda i emocionalnu bol.
Izvinjenje Adidasa i posljedice
Adidas je brzo reagovao na kritike i izdao javno izvinjenje, navodeći da nije bila njihova namjera da uvrijede bilo koga ili da podstaknu kontroverzu. Kompanija je najavila da će revidirati ostatak kampanje i povukla sve reklame koje su uključivale Hadid. Adidas je također naglasio svoju posvećenost promicanju raznolikosti i jednakosti u sportu i kulturi širom svijeta.
Kontekst i posljedice
Minhenske Olimpijske igre iz 1972. godine ostale su upamćene po terorističkom napadu koji je šokirao svijet. Osmorica članova palestinske grupe Crni Septembar upali su u olimpijsko selo, ubili dvoje izraelskih sportista i uzeli devet talaca, koji su kasnije ubijeni tokom neuspjele operacije spašavanja.
Kontroverza oko kampanje Adidas i Belle Hadid pokazuje koliko je važno pažljivo razmotriti povijesne i društvene kontekste prilikom kreiranja marketinških strategija. Angažovanje poznatih ličnosti može donijeti neočekivane izazove, posebno kada su u pitanju osjetljive teme poput Minhenskog masakra. Ova situacija je rezultirala pravnom bitkom i narušenim ugledom i za Bellu Hadid i za Adidas, naglašavajući potrebu za oprezom i osjetljivošću u marketingu.