Googleovi AI pregledi, predstavljeni 2024. godine u Sjedinjenim Američkim Državama, donose značajne promjene u načinu na koji pretraživači pronalaze i konzumiraju informacije. Ovi pregledi su AI-generisani sažeci koji objedinjuju informacije sa više web stranica kako bi korisnicima pružili brze, koncizne odgovore direktno na stranici rezultata pretrage (SERP). Iako su slični “Istaknutim isječcima” (Featured Snippets), AI pregledi se izdvajaju time što kombinuju sadržaj iz različitih izvora, što ih čini ključnom značajkom za SEO stručnjake.
Uticaj na organski promet i SEO
Jedna od najvećih briga SEO stručnjaka i vlasnika web stranica je potencijalni pad organskog prometa zbog sve veće zastupljenosti AI pregleda. Kako ovi pregledi postaju sve prisutniji, postoji bojazan da će korisnici sve manje klikati na tradicionalne “plave linkove” u rezultatima pretrage, jer im AI pregledi pružaju sveobuhvatne odgovore direktno na SERP-u. Ova pojava, poznata kao “Zero Click” pretraga, može znatno smanjiti stopu klikova na organski sadržaj, posebno za manje tehničke upite koji AI lako može obraditi (Amsive,Firebrand Comms).
Optimizacija za AI preglede
Iako su AI pregledi izazov za tradicionalni SEO, postoji nekoliko strategija koje mogu pomoći web stranicama da ostanu relevantne:
- Osnovni SEO principi: I dalje je ključno slijediti osnovne SEO prakse, kao što su kreiranje visokokvalitetnog sadržaja koji zadovoljava Googleov E-E-A-T model (Iskustvo, Stručnost, Autoritativnost, Pouzdanost). Optimizacija sadržaja za ključne riječi, redovno ažuriranje i održavanje tehničke optimizacije i dalje su od vitalnog značaja(Firebrand Comms).
- Kreiranje sveobuhvatnog sadržaja: Da bi vaša web stranica bila uključena u AI preglede, važno je kreirati sadržaj koji pokriva temu u cijelosti. Korištenje strategija kao što su “content clusters” može pomoći u stvaranju autoriteta na određenim temama, povećavajući šanse da vaša stranica bude izvor informacija u AI pregledu(Torchbox).
- Rich Media: Kreiranje bogatog sadržaja poput videozapisa, infografika i slika može povećati vašu vidljivost u AI pregledima. Optimizacija ovih formata sa ključnim riječima i metapodacima može dodatno povećati vašu šansu da budete uključeni u AI sažetke(Firebrand Comms).
Budućnost AI pregleda i SEO
Google je već najavio daljnje unapređenje AI pregleda, uključujući mogućnost odgovaranja na kompleksnije upite, pa čak i integraciju video pretraga. Ovo sugeriše da će AI pregledi postati još dominantniji na SERP-ovima, što znači da će SEO stručnjaci morati neprestano prilagođavati svoje strategije kako bi održali i povećali vidljivost (Torchbox,Adido Digital).
Dok AI pregledi donose značajne promjene, važno je ostati fleksibilan i kontinuirano pratiti Googleove promjene kako bi se osigurao dugoročni uspjeh u organskoj pretrazi.